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A quelle fréquence publier sur un blog?

J'ai beaucoup hésité à mettre en ligne ce billet. Car contre toute logique, figurez-vous que depuis que je ne publie plus rien, mon positionnement a grimpé en flèche! D'où ma question: à quel rythme doit-on alimenter son blog dans une stratégie SEO optimale?

Publier un billet de qualité une fois par mois vaut mieux que de mettre tous les jours en ligne des articles sans aucune valeur ajoutée. (© renjith krishnan /FreeDigitalPhotos.net)

Cela faisait trop longtemps que je n'avais rien mis en ligne par ici… Mais bizarrement, mon trafic et mon référencement n'en ont pas subi les conséquences. Pourtant, les spécialistes SEO le répètent aux quatre coins de la Toile: dans l'idéal, il faudrait publier beaucoup et surtout régulièrement.

C'est mathématique

La quantité de billets postés a son importance si l'on cherche à se positionner au mieux sur Google. Plus le nombre d'articles est élevé, plus il y a de probabilité que ceux-ci contiennent des mots-clés recherchés par les internautes. Mots-clés que l'on pensera à mentionner dans le titre.

Toute formulation présente dans un contenu textuel est susceptible d'attirer des visiteurs. Et selon le bon vieux principe de la longue traîne, même les expressions apportant peu de visites sont intéressantes du point de vue du référencement naturel. Leur cumul, généré par une publication aussi fréquente qu'abondante, va alors attirer un nombre non négligeable de visiteurs. Une idée partagée par l'agence Lotus Marketing, dans son billet "Référencer son blog: La fréquence de publication" :
"Vous avez ciblé quelques mots clés pour votre campagne, ils sont importants, par contre, la majorité de votre trafic provient de mots clés dérivés. L’ajout d’une nouvelle page sur votre blog augmente les chances d’attirer des visiteurs avec un nouveau mot clé."

Privilégier la qualité à la quantité

Mais Google apprécie de plus en plus le contenu de qualité, qui propose une réelle valeur ajoutée. Il est ainsi préférable de privilégier la qualité à la quantité… Sauf dans le cas (peu vraisemblable) d'être en mesure d'écrire à chaque fois, tous les jours et sur le long terme, des articles 5 étoiles.

Trop de contenu tue le contenu! Même si celui-ci s'avère de qualité, il y a le risque de lasser - voire d'écœurer - vos lecteurs réguliers. Pour fidéliser votre public, donnez-lui l'impression que vous offrez déjà une sélection optimum des informations que vous pourriez publier. Plus votre billet sera intéressent, plus il sera partagé sur les réseaux sociaux, cité en référence ou compilé sur des plateformes de curation telles que Scoop it. Créant du coup de précieux liens entrant vers votre site, ce qui boostera efficacement votre référencement.

Conjuguer régularité et qualité est une stratégie éditoriale qui, selon mon expérience, se justifie tout à fait. Je n'ai plus rien mis en ligne depuis plus de trois mois. Mais durant cette période statique, mes articles précédents ont attiré suffisamment d'internautes pour que mon site continue de bénéficier d'un trafic stable. Spécialement ceux traitant des principes de rédaction.

Cependant, mon positionnement a fait mieux que stagner! J'ai bel et bien gagné plusieurs pages dans les résultats de la requête "rédacteur web" ... Et j'avoue ne pas être en mesure d'expliquer ce bien étrange phénomène.

L'irrégularité parfois positive?

J'ai une hypothèse. Et si Google s'était mis à donner du poids à une fréquence de publication accusant, de temps à autre, une forme d'irrégularité? Peut-être qu'aux yeux de Google, parfois ne plus rien publier pendant un certain laps de temps serait considéré comme un comportement humain naturel? Et de ce fait interprété comme s'inscrivant dans une démarche de référencement qui l'est tout autant? Il pourrait ainsi s’agir d'une indication que l'on ne cherche pas à appliquer des principes SEO de façon trop systématique et donc pas super naturelle... Qu'en pensez-vous?

Avez-vous également vu votre référencement s'améliorer sans publier régulièrement, en l'absence de tout autre travail d'optimisation?

N'hésitez pas à laisser vos remarques et témoignages en commentaire.
Je rappelle que ce blog est en DoFollow!

Blog en DoFollow

Changement sur le blog de mon service de rédaction. Ce dernier passe en DoFollow. De quoi vous motiver à le faire vivre, en y postant vos commentaires pertinents!

[mise à jour: ce blog n'est plus alimenté et tous les commentaires sont fermés]

Grâce à l'extension "Do Follow", le lien vers le site que vous pouvez inscrire en soumettant un commentaire sera suivi par les robots d'indexation. Ce qui n'est pas le cas avec les paramètres par défaut de WordPress, le système de gestion de contenu (CMS) servant à administrer le site Protextuel. Ce CMS accole automatiquement aux liens des commentaires l'attribut "nofollow".

A quoi ça sert?

Pour les visiteurs, un lien de commentaire en DoFollow optimise le référencement du site vers lequel il pointe. Du coup, ils se voient en quelque sorte récompensés d'avoir participé à la vie du blog.

Aux yeux des webmasters, le DoFollow présente du pour et du contre. Parmi les avantages, permettons-nous de reprendre les points judicieusement listés sur "Zen Marketing":

  • Un blog DoFollow incite les visiteurs à venir poster des commentaires sur vos articles en échange d’un lien.
  • Le fait qu’il y est plus de commentaires sur vos pages rend votre blog plus interactif plus intéressant.
  • A chaque fois qu’un visiteur poste une information intéressante cela renforce la thématique de votre blog.
  • Un nouveau commentaire réactualise une page web dynamique et cela compte pour le référencement de votre blog.
  • Vous faites de nouvelles rencontres, votre communauté se développe et votre blog grandit.

Cette démarche s'impose a priori comme une stratégie éditoriale gagnant-gagnant.

Principal inconvénient? La suppression de l'attribut "nofollow" risque de provoquer un afflux de spammeurs. Ces derniers soumettant d'affreux charabias incompréhensibles ou - en mode plus soft - d'inutiles remarques ou questions n'apportant pas la moindre valeur ajoutée à l'article. En conséquence, pour qu'ils soient validés, ne postez s'il vous plaît que des commentaires un minimum intéressants et pertinents. Merci d'avance!

Cerise sur le gâteau

En parallèle au plugin "Do Follow", le blog du rédacteur Protextuel s'agrémente de l'extension KeywordLuv. Celui-ci vous offre la possibilité de choisir le ou les mots de l'ancre du lien pointant vers votre site.
Elle n'est pas belle la vie!?

Les titres en écriture web

S'il désire favoriser le référencement d'une page dans les moteurs de recherche, le rédacteur web doit suivre certains principes. La composition du titre revêt une grande importance.

Quand on écrit un contenu, on a tout intérêt à inclure dans le titre les principaux mots clés sur lesquels on souhaite se positionner. En utilisant un système de gestion de contenu (CMS), il est fréquent que le titre d'une page ou d'un billet se retrouve:

  • dans la barre supérieure de la fenêtre du navigateur et dans l'onglet de la page web; dans les résultats d'un moteur de recherche (cela correspond, dans le code, à la balise TITLE)
  • dans l'URL (l'adresse unique de la page)

Au niveau du code du contenu textuel en tant que tel, le titre s'insère en général dans la balise H1. En tout cas dans un template conçu dans le but de favoriser le référencement…

Illustration titre balise H1

Pour indexer les contenus, les moteurs de recherche se basent - en partie - sur les mots placés dans l'URL, la balise TITLE et la H1 du code HTML. D'où l'importance d'optimiser le titre!

Exemple d'une accroche qui ne fonctionne pas

Illustration 2 du billet: Les titres en écriture web

"La seule parade quand il pleut des cordes!": une accroche inefficace d'un point de vue SEO. (Creative Commons/FlickR: Vectorportal)

Prenons l'exemple d'un fabricant de parapluies. Celui-ci annonce sur son blog la sortie d'un nouveau modèle. Le titre "La seule parade quand il pleut des cordes!" pourrait faire une bonne accroche. Or, il n'a pas la moindre valeur du point de vue de la visibilité dans les résultats de Google. Pour le moteur de recherche, de quoi traite le contenu en question? D'une "parade" et de "cordes"… Pas terrible pour espérer faire affluer des visiteurs en quête d'un bon parapluie!

Cette contrainte spécifique à la rédaction web suscite des critiques, par ailleurs tout à fait compréhensibles. Surtout venant des concepteurs-rédacteurs "traditionnels". Le titre d'un texte sur internet doit être informatif. Métaphores, jeux de mots ou autres effets de style sont à éviter, pour les raisons évoquées plus haut.... Du moins en début de titre. Aussi car l'internaute, face aux résultats de sa requête, balaie la page pour trouver des informations précises. Alors pourquoi cliquerait-il sur un titre qui ne lui indique pas clairement qu'il trouvera à coup sûr ce qu'il cherche? D'autant plus si celui d'un autre lien, d'un site concurrent, se montre plus informatif.

Quelle longueur?

Concernant la longueur des titres, on lit souvent qu'il ne devrait pas dépasser les 70 caractères. Il semblerait qu'au-delà, les mots n'ont plus d'importance pour le référencement. Et dans un soucis esthétique, il paraît préférable qu'un titre ne fasse pas plus de deux lignes.

Vous désirez en savoir plus sur les subtilités du paramétrage des titres dans une optique SEO? Voici deux articles qui apportent informations et nuances des plus intéressantes:

L'article vous a plu? N'hésitez pas à le partager et lire nos autres billets consacrés aux principes rédactionnels.