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Rédaction web et concision: on veut des chiffres!

Sur le web, on va s'appliquer à rédiger de façon concise. Concrètement, qu'est-ce que ça signifie?

Marcel Proust - En rédigeant pour le web, évitons de nous prendre pour lui!

Est-il pertinent de se focaliser sur des chiffres? Sur la Toile, on voit un peu de tout à ce sujet. Lire sur internet étant moins rapide que sur papier, nos phrases devraient avoir un nombre maximum de mots. Alors… combien? 12, 15, 20?

Des chiffres comme repères

Il n'y a en fait pas de chiffre exacte à respecter. Formuler des phrases ayant, de façon systématique, une longueur de 10 à 12 mots… Bonjour l'ennui! N'aurait-on pas l'effrayante impression de lire le texte d'un robot? Comme précisé sur le site redaction.be, la longueur idéale d'une phrase se situerait entre 15 et 20 mots. Un avis partagé par le professeur Georges Henry (Université de Liège) et François Richaudeau (expert de l'analyse de la lecture).

Eh zut, je viens d'écrire une phrase de… 21 mots! C'est grave docteur? Bien sûr que non. Car il s'agit juste d'une limite, à considérer comme un repère. Dans l'idéal, on évitera de dépasser trop souvent les 20 mots. Il ne sera toutefois pas dramatique de franchir la limite une fois ou l'autre. Toujours dans l'idéal, on tâchera d'avoir des phrases contenant une moyenne de 15 à 17 mots... En restant flexible!

Quand on écrit pour le web, évitons donc de nous prendre pour Proust! L'enchaînement interminable de subordonnées, ça fait son petit effet. Mais se fera-t-on clairement comprendre par l'internaute? Rien n'est moins sûr.

Une question de rythme

Le risque serait, comme mentionné plus haut, de ne pondre que des phrases de semblable longueur. Ce qui rendrait notre texte bien monotone. L'important étant de jouer avec le nombre de mots, histoire de donner du rythme et une dynamique de lecture. Quitte à déborder du cadre de temps en temps!

Vous noterez que ce billet traite de la concision des phrases. La longueur optimale du contenu textuel d'une page, c'est une toute autre affaire… Laquelle sera abordée dans l'un de mes prochains articles consacrés aux principes de l'écriture web.

Rédiger pour le web: Principes de base

Ecrire pour le web demande de s'exprimer via un style adéquat et une structure appropriée. But? Capter l'attention de l'internaute!

Pour rédiger un contenu textuel adapté au web, il est utile d'avoir quelques principes théoriques en tête. Bien entendu, ce ne sont pas des vérités gravées dans le marbre. Je tâcherai par la suite de creuser et nuancer les points listés ci-dessous.

Le style du web-rédacteur

Sur la Toile, on écrira en pensant à:

formuler des phrases concises
▪ être clair et précis
▪ adopter un ton direct
▪ avoir un langage humain

L'importance de la structure

Pour nous aider à organiser nos informations, on peut faire appel à des techniques journalistiques:

▪ diviser son texte en titre, chapeau, intertitres, corps
la règle des 5W (who, what , where, when, why)
la règle des 2H (how, how much)
▪ la pyramide inversée

Il s'agit là des outils théoriques ultra basiques de la rédaction web. S'y greffe, entre autres, la mise en forme des attributs de caractère. Et pour approfondir son propos, on profitera des possibilités offertes par les liens hypertextes.

Pour les lecteurs… et les robots d’indexation!

Ces différents points visent à favoriser la lisibilité et la visibilité (bonne position dans les moteurs de recherche).
Le rédacteur online doit jouer à l'équilibriste entre ces deux pôles. Le tout en sachant rester pertinent!