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Marketing viral impuissant?

Bouton Facebook Like

Les "Like" sur Facebook auraient une influence limitée. (Creative Commons/FlickR: Sean MacEntee)

Les résultats d'une recherche suggèrent que le potentiel d'influence via les réseaux sociaux a ses limites… Je vais malgré tout laisser mes boutons de partage en place. On ne sait jamais!

Les "Like" et autres partages sur Facebook ne déteignent pas sur les goûts des internautes. C'est en tout cas la conclusion des auteurs d'une étude, menée à Harvard, publiée par la revue scientifique "PNAS".

Dans le résumé de l'étude on peut lire: "Nous avons trouvé peu de preuves d'une diffusion des goûts entre amis Facebook". En fait, comme "In Real Life", on va s'intéresser aux avis et intérêts de personnes avec qui l'on a déjà des affinités.

La fin des boutons de partage?

Dans une optique webmarketing, une bonne stratégie éditoriale consiste à utiliser à fond les médias sociaux. Car on peut espérer que le lecteur qui aime un article le partagera sur Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Les boutons se trouvant en bas de ce billet sont d'ailleurs là pour ça! Après avoir pris connaissance de cette étude, doit-on pour autant mettre en doute la puissance du marketing viral?

Si vous cliquez sur le bouton "Partagez" ci-dessous, il y a évidemment peu de chances que ce billet interpelle vos amis qui se fichent du cybermarketing. Par contre, il y a pas mal de probabilités que vous comptiez parmi vos contacts des amateurs ou passionnés de la question. Eux-mêmes ont une partie de leur réseau qui pourrait à son tour aimer ce billet, puis le faire circuler… et ainsi de suite. L'effet boule de neige entre en œuvre.

Avoir un blog fonctionnant en synergie avec les réseaux sociaux reste, selon moi, un aspect incontournable d'une stratégie éditoriale efficace. Je laisse mes boutons de partage en place. Et vous?